雅居樂云南品牌發布會完美落幕 文旅戰略擲地有聲
http://www.znndfd.tw房訊網2019-9-24 9:30:25
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[提要]導言:9月21日,雅居樂云南區域品牌發布會暨棲云會社群服務體系發布慶典在昆明海埂會堂百合廳正式舉行,雅居樂云南區域以“世界的云南向導”為題,正式發布云南品牌戰略和社群服務體系。

  導言:9月21日,雅居樂云南區域品牌發布會暨棲云會社群服務體系發布慶典在昆明海埂會堂百合廳正式舉行,雅居樂云南區域以“世界的云南向導”為題,正式發布云南品牌戰略和社群服務體系。雅居樂地產集團營銷中心總經理陳海昱,雅居樂地產云南區域總裁翟朝鋒,云南區域昆明事業部總經理廖晉,騰沖事業部總經理吳曉超,云南區域營銷管理部總監鄭偉峰,策劃總監汪潔,著名野生動物攝影師、“野性中國”創始人奚志農等登臺亮相;云南區域合作企業美的、新希望代表,昆明各大媒體,著名青年藝術家代表,昆明物業協會代表以及云南區域各項目VIP客戶作為嘉賓到場。

 

  本次發布會上,有27年歷程的老牌開發商雅居樂首次向云南解讀其精心布局的云貴發展戰略,宣告“與世界共享云貴,與云貴共同成長”的發展理念,啟動“棲云會”社群服務體系,并公布了“高黎貢藝術家駐留計劃”。演講嘉賓們還從集團產業布局、區域發展歷史和規劃、旅居核心理念、社群服務體系等方面綜合闡述,展現了一個以人為本、與時俱進的企業形象。

  誰人堪稱世界的云南向導?雅居樂發布會擲地有聲

  發布會伊始,雅居樂地產集團營銷中心總經理陳海昱先生向來賓致歡迎辭,簡要介紹了雅居樂集團和云南區域的成長背景,并對到場嘉賓的支持和關注表示由衷感謝。

 

  隨后,云南區域總裁翟朝鋒講述了雅居樂云貴戰略布局,一方面全方位介紹了雅居樂集團的雄厚實力和產業布局,一方面從一組驚人的數據事實來呈現雅居樂云南區域近8年的耕耘成果。

  創立于1992的雅居樂,如今已走過第27個年頭。27年來,歷經約70座城200多個項目,一步步從粵港走向國際,2005年雅居樂于香港聯交所主板掛牌上市后受到了更多關注、旗下擁有地產、雅生活物業、環保、教育、建設、房管、資本及商管八大產業,其中地產集團已位列中國房企綜合實力TOP20,并在今年9月榮膺2019中國房地產公司品牌價值TOP(混合所有)第四名,再次證明了強大的品牌實力。

  十年前,海南清水灣橫空出世,雅居樂之名傳遍大江南北,奠定了其”文旅教父“的地位。能夠超越自己的永遠只有自己——雅居樂深耕文旅大盤的腳步并沒有因清水灣年復一年延續的光環而慢下來,而是用更長遠的目光去看待中國的旅居市場。

  2011年雅居樂首入瑞麗,成為最早入滇的文旅地產開發商。目前,雅居樂已經在騰沖、西雙版納分別打造了雅居樂云南原鄉、雅居樂西雙林語兩大文旅重鎮,其中擁有大配套和完善社群體系的原鄉儼然已有向西南地區旅居神盤發展的趨勢。除了兩大旅居盤,雅居樂在云南地州還落地了瑞麗雅居樂國際花園和大理雅美灣項目,而在2019年連拿三地之后,雅居樂正式宣布進軍昆明,成為角逐城市盤的主力軍之一,并在云南區域形成了文旅+城市雙輪驅動的發展戰略。

  據翟朝鋒介紹,雅居樂未來還將在云南德宏、保山、紅河和貴州貴陽、遵義等地持續植入雅居樂產業,在布局文旅的同時促推地方經濟發展,描繪出”與世界共享云貴,與云貴共同成長“的美好藍圖。

 

  首創以客戶為核心的社群服務體系 打造美好“第二人生”

  本次發布會除了是一次正式的品牌落地發聲,同時也是 “棲云會”社群服務體系的發布慶典。“棲云會”是在雅居樂集團“第二人生”IP體系指引下創建的專業社群服務平臺,已于2018年底正式公開亮相。本次發布會上,雅居樂云南區域營銷策劃總監汪潔做了詳細闡述:為了給雅居樂業主和客戶提供全方位的旅居服務,“棲云會”建立了完善的積分體系,讓業主能夠通過多渠道獲取積分并進行消費抵扣、兌換增值服務;目前棲云會已經建立了服務號和訂閱號兩大線上平臺,讓業主能夠非常方便地使用會員注冊、在線客服、旅游報團、商家聯盟、活動報名、收取活動精修照等一系列功能,后續還將同步推出更多可觸達的平臺;在線下,棲云會將組織豐富的、具備云南地區特色的社群活動,能夠讓業主真正享受到具備N+1種生活方式的“第二人生”。而“第二人生”,正是云南區域大力推動建設“棲云會”的肇始。

 

  雅居樂集團創始人、董事會主席陳卓林說過:”人生,最緊要快樂!每個人都需要追求自己更好的生活狀態,追求你的’第二人生‘。“

  2009年,以海南清水灣為起點,雅居樂首次提出”第二人生“的旅居理念,為旅居生活方式樹立了一個全新的人文標桿。其后,”第二人生“概念獲得了大批旅居客戶認同,雅居樂于2012年把這一旅居理念帶到云南并與云南資源進行了深入嫁接。

  2015年,雅居樂又率先提出“旅游地產4.0概念”,以”全時、多元、智能、定制“為“第二人生“構建行業標準。在此基礎上,雅居樂于2016年發布“第二人生”旅居品牌,整合海南、云南、馬來西亞三大區域多個項目,開啟了“第二人生”的寰球之旅。2019年,雅居樂再次升級“第二人生”理念,提出“樂活天地”文旅產業IP,“樂彩、樂動、樂養”三大系列產品線正式亮相。

  如今,雅居樂云南區域已經成為了“第二人生”理念的堅定踐行者,一方面在原鄉和西雙林語打造了高黎貢書院、萬畝花海、溫泉酒店、養生會所等大配套,另一方面投入大量人力物力打造了專門服務于旅居客戶的社群平臺——“棲云會”,致力于實現讓每一位客戶的生活更豐富、生命更有價值。

 

  此次發布會上,嘉賓奚志農先生分享了他鏡頭下的大美云南和屬于他的“第二人生”。奚志農先生介紹了自己如何走上野生動物攝影和生態環境保護的道路,分享了三組包括滇金絲猴在內的珍貴攝影作品,并通過雅居樂發布會平臺首次公開了其在高黎貢山拍攝到的大樹杜鵑影像。

  發布會的最后,雅居樂地產云南區域營銷管理部總監鄭偉峰先生公布了“高黎貢藝術家駐留計劃”,號召并歡迎廣大藝術家前往雅居樂云南區域原鄉、西雙林語等各個項目進行27天駐留創作,用藝術化的方式再次傳達“第二人生“的精神內核。

  “綠色風暴”點燃春城 雅居樂發布會余韻悠長

  在發布會正式召開之前,雅居樂醞釀籌備了一系列預熱活動,點燃了春城人民的熱情。

  從9月16日起,雅居樂包下了昆明地鐵1/2號線的一趟列車,全車被代表雅居樂經典品牌色的”馬爾斯綠“包裝覆蓋,車廂內點綴了一句句直擊人心的文案:”創業很苦,堅持很酷“、”別讓地鐵座位成為你人生僅有的C位“……這趟以”27趁青春正向上“為主題的地鐵在短短幾天內刷爆了昆明人的朋友圈,正迎合了雅居樂27周年積極向上的品牌形象。

  在這趟地鐵專列上,雅居樂還植入了與華為的跨界品牌合作活動,由華為音樂在線上發起音樂投票活動,網友們投票選出27首代表青春歲月的歌曲,用歌單H5的形式投放到地鐵包裝上,供乘客們欣賞。

  為了配合輸出“世界的云南向導”品牌口號,雅居樂還策劃了兩場精彩的快閃活動,名為“把云南唱給世界”,一群穿著青春T恤和民族服飾的年輕人分別在2號線地鐵車廂內和同德昆明廣場演繹了三首膾炙人口的民歌,一方面歌唱云南之美,一方面用《我和我的祖國》致敬建國70周年,在昆明市民中引起了熱烈的反響。

 

  《新周刊》曾這樣介紹云南:中國有兩個地方,一個是云南,一個是其他地方。而中國人有兩種生活,一種是擁堵的朝九晚五,一種是閑適的陽光雨露。

  從一趟青春的地鐵、一場民歌快閃活動引燃,到發布會現場的擲地有聲,雅居樂讓春城人民感知到了一個低調而又實力雄厚的品牌開發商的過去與未來,也讓外地民眾感受到了云南的魅力。

  入滇八年,五城閃耀七子同輝,雅居樂將自身理念與當地文化結合,以做“世界的云南向導”為目標,讓云南這片美麗土地上的風景人文走向更廣闊的天地。這次品牌發布會既是一次鄭重的亮相,也是一個全新的征程。雅居樂云南區域還將打造怎樣的人居生活范本?故事已啟程,我們由衷相信27歲的雅居樂未來可期。

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